SEO (z ang. Search Engine Optimization - optymizacja pod wyszukiwarki internetowe) - jest ogółem działań prowadzących do polepszenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek. Zakłada to zarówno działania podjęte na stronie jak i poza nią w celu jej lepszego umiejscowienia w wynikach wyszukiwania.
Manipulowanie wynikami wyszukiwania jest zabronione przez wszystkie istniejące na rynku wyszukiwarki i może przyczynić się do kary. Istnieją jednak metody pozwalające podnieść pozycję strony bez narażania się na konsekwencje ze strony algorytmów wyszukiwarek. Te działania znane są jako White Hat SEO. Niektóre wyszukiwarki, w tym Google podają te działania w swoich wskazówkach napisanych dla webmasterów. Pomimo, iż są to metody skuteczne to wielu jest zbyt niecierpliwych, by czekać na ich efekt - dlatego zatrudnia pozycjonera.
Dla stron nieprzestrzegających zasad korzystania z wyszukiwarek ich algorytmy przewidują kary. Dobry pozycjoner wie jak uniknąć kary, ale nie zawsze jest to możliwe. Algorytmy wyszukiwarek zmieniane są bardzo często i to, co dziś nie powoduje negatywnych skutków, jutro może! Dobry pozycjoner nie boi się zmian w algorytmie wyszukiwarki, bowiem przewidział je i dostosował się do nich już dawno i choć niektórzy mogą mieć tańszą ofertę, to jak mówi ludowe porzekadło skąpy traci dwa razy. Dobry pozycjoner nie poda pozycjonowanych stron i fraz w swoim portfolio, bo to tak jakby machać przed bykiem czerwoną flagą - takie rzeczy dostaje się wyłącznie w korespondencji prywatnej.
